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Comment faire de la pub efficace sur Internet, 2e édition

Comment faire de la pub efficace sur Internet, 2e édition

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à partir de 39 $ partout au Canada/Québec
  • Date de parution : Juin 2010
  • Nombre de pages : 254 pages
  • Format : 18 x 23 cm
  • ISBN : 9782894724781

En résumé

Internet a révolutionné l’univers du marketing grand public. Bien différent de la télé et de la presse écrite, c’est un média unique, incontournable. Pour s’y faire une place, il faut suivre des règles précises. Afin de vous aider à exploiter Internet efficacement, Luc Dupont, auteur du livre québécois à succès 1001 trucs publicitaires, répond à une foule de questions, dont :

• Comment concevoir un bon site ?
• À quoi réagissent les internautes : la couleur, le format, le mouvement, le son ?
• Quels produits publicitaires offerts sur Internet dois-je utiliser ?
• Sur quels sites faut-il annoncer ?
• Comment utiliser efficacement les médias sociaux ?
• Combien d’internautes cliquent sur les pubs ?
• Quels formats de bannière dois-je privilégier ?
• Les messages contenant de l’animation sont-ils plus attrayants que les autres ?
• Que penser des pop-up et des courriels ?
• Comment mesurer la portée des campagnes publicitaires sur Internet ?
• Comment attirer l’attention des internautes sur mon site ?
• Les médias traditionnels sont-ils morts ?

Facile à consulter, pleine de conseils pratiques et d’exemples concrets, cette nouvelle édition de Comment faire de la pub efficace sur Internet permet de brasser des affaires partout dans le monde !

Luc Dupont

Professeur au Département de communication de l'Université d'Ottawa, Luc Dupont est spécialiste des questions touchant la publicité, le marketing et l'image. Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias, en plus d'être régulièrement invité à prononcer des conférences sur la publicité et le marketing. Luc Dupont est l'auteur de quatre ouvrages sur la publicité.

Voir ses 3 ouvrages

Table des matières

  • Introduction

  • PREMIÈRE PARTIE  L'effet Internet

  • Chapitre 1 — La révolution Internet

  • L’utilisation d’Internet

  • Les impacts d’Internet sur les médias traditionnels
  • La télévision
    • La radio
    • Le quotidien
    • Le magazine
    • L’affichage
    • Les médias traditionnels sont morts : vrai ou faux ?
    • Coup d’œil sur la révolution Internet et les mythes à la mode

    • 1. Enfin un média qui se mesure précisément !

    • 2. Contrairement aux autres médias, Internet est interactif
    • 3. Le marketing de masse est mort
    • 4. Internet a un potentiel créatif important
    • 5. Les médias traditionnels sont finis

    • En résumé

    • Chapitre 2 — Comment expliquer le succès d'Internet ?

    • 10 facteurs clés

    • 1. Un média interactif

    • 2. Un média facile à mesurer
    • 3. Un public de choix
    • 4. Un média ciblé
    • 5. Un potentiel créatif important
    • 6. Une couverture mondiale
    • 7. Un média économique
    • 8. Un média flexible
    • 9. Une variété de formats
    • 10. Un média informatif

    • Internet : une nouvelle manière de communiquer

    • En résumé

    • DEUXIÈME PARTIE  La publicité Internet

    • Chapitre 3  Évolution de la publicité sur Internet 

    • Les investissements publicitaires sur le Net
    • En résumé

    • Chapitre 4 — Quels produits publicitaires utiliser sur le Net ? 

    • Les produits publicitaires sur le Net

    • 1. La bannière ou le bandeau publicitaire

    • 2. Le pop-up
    • 3. Le Média enrichi ou « Rich Media »
    • 4. Le message publicitaire interstitiel (et superstitiel)
    • 5. La recherche par mots clés et le référencement
    • 6. Les annonces textuelles sur Google ou sur d’autres moteurs
    • 7. Le courriel
    • 8. L’infolettre ou bulletin d’information
    • 9. La visualisation 3D
    • 10. Le marketing viral ou buzz marketing
    • 11. La carte postale virtuelle
    • 12. Les événements en ligne
    • 13. Les advergames, ou publijeux
    • 14. La commandite
    • 15. La promotion
    • 16. Le placement de produit
    • 17. Les liens promotionnels
    • 18. Les médias sociaux
    • 19. Les blogues
    • 20. Les forums de discussion
    • 21. Les petites annonces
    • 22. L’habillage de sites
    • 23. Les économiseurs d’écran
    • 24. La mobilité
    • 25. La réalité augmentée

    • En résumé

    • Chapitre 5 — Comment concevoir des messages publicitaires gagnants sur Internet 

    • 18 principes clés

    • 1. Télégraphiez votre message

    • 2. Parlez avec des images
    • 3. Suggérez le mouvement
    • 4. Utilisez le son
    • 5. Faites un titre court
    • 6. Limitez votre texte à quelques mots
    • 7. Employez des mots simples
    • 8. Choisissez des caractères faciles à lire
    • 9. Invitez les gens à cliquer
    • 10. Concevez une mise en pages simple et aérée
    • 11. Sortez des sentiers battus
    • 12. Utilisez des couleurs franches
    • 13. Grossissez votre logo
    • 14. Annoncez une nouveauté
    • 15. Utilisez des chiffres précis
    • 16. Changez souvent votre message
    • 17. Soyez consistant
    • 18. Testez vos concepts

    • En résumé

    • Chapitre 6 — Comment organiser votre attaque publicitaire sur le Net

    • 16 principes clés

    • 1. Déterminez une cible précise

    • 2. Associez-vous à des sites de qualité
    • 3. Exploitez les sections spécialisées
    • 4. Tirez avantage du cycle de vente de votre produit
    • 5. Tenez compte de l’heure d’exposition
    • 6. Choisissez un emplacement de choix
    • 7. Variez la nature de vos achats publicitaires
    • 8. Variez les formats
    • 9. Maximisez la taille de votre publicité
    • 10. Faites passer vos publicités en rotation
    • 11. Concentrez vos achats dans le temps
    • 12. Intégrez votre pub Internet aux campagnes traditionnelles
    • 13. Concentrez vos achats dans quelques médias
    • 14. Prenez en considération la saisonnalité du Net
    • 15. Prenez la compétition en considération
    • 16. Cherchez à joindre les faibles utilisateurs

    • Comment évaluer un site Internet

    • 1. La fréquentation du site

    • 2. Le profil des internautes
    • 3. Le moment de la journée
    • 4. Le moment de la semaine et du mois
    • 5. Le coût par mille (CPM)
    • 6. Le temps de lecture
    • 7. Le taux d’appréciation
    • 8. Le genre de site (contenu)

    • En résumé

    • Chapitre 7 — Combien de fois faut-il répéter votre message sur la Toile ?

    • L’importance de la répétition sur Internet

    • 1. Elle augmente l’exposition à votre publicité

    • 2. Elle améliore l’image de votre produit
    • 3. Grâce à elle, les gens se souviennent de votre marque
    • 4. Elle fait augmenter les ventes

    • Quel montant devez-vous investir en publicité Internet ?

    • Comment répartir vos répétitions ?
    • En temps de récession : évitez de réduire vos budgets de pub
    • En résumé

    • TROISIÈME PARTIE  Comment bâtir votre site Internet 

    • Chapitre 8 — Comment concevoir un site Internet gagnant 

    • Étape 1 : L’analyse

    • 1. Quel est votre produit ?

    • 2. Quel est votre positionnement ?
    • 3. Quel est votre public cible ?
    • 4. Quel est votre objectif ?
    • 5. Quelle est votre structure de prix ?
    • 6. Quel canal de distribution priorisez-vous ?
    • 7. Quelle est votre stratégie de création ?
    • 8. Quel est votre budget ?

    • Étape 2 : Le design ou la conception du site

    • 1. Le nom et l’adresse Internet

    • 2. Le logo
    • 3. L’emballage graphique du site
    • 4. Le slogan

    • Étape 3 : Le développement créatif

    • 1. Quelles images utiliser ?

    • 2. Quel titre choisir ?
    • 3. Comment écrire vos textes ?
    • 4. Quels caractères typographiques employer ?
    • 5. Quel type de mise en pages faut-il privilégier ?

    • 7 stratégies pour augmenter votre trafic Web

    • 1. Incluez votre site sur les moteurs de recherche

    • 2. Faites appel aux médias traditionnels
    • 3. Utilisez un fichier en ligne
    • 4. Créez des partenariats avec d’autres sites
    • 5. Faites de la publicité et des relations publiques
    • 6. Demandez aux gens de s’enregistrer
    • 7. Inscrivez-vous dans les répertoires

    • 7 causes qui expliquent des résultats insuffisants

    • 1. Votre budget publicitaire est insuffisant ou mal déployé

    • 2. Votre objectif n’est pas clair ou il n’est pas bon
    • 3. Vous avez opté pour la mauvaise cible
    • 4. Votre publicité est ennuyeuse
    • 5. Votre stratégie média est mauvaise
    • 6. Votre argument de vente est mal choisi
    • 7. Le positionnement de votre produit n’est pas clair

    • Comment brasser des affaires sur Internet

    • En résumé

    • Chapitre 9 — Comment mesurer l'efficacité de vos efforts de marketing sur le Net 

    • 2 manières de mesurer l’efficacité

    • 1. Le taux de clics

    • 2. Le branding

    • Qui mesure la circulation ?

    • Chapitre 10 — La publicité ne sera plus jamais la même 

    • 10 prédictions pour le monde des médias et de la publicité

    • 1. Le concept des « social news » prendra de l’ampleur 

    • 2. La programmation fixe déclinera

    • 3. La mobilité deviendra la norme
    • 4. Les sites sociaux domineront
    • 5. Les blogues continueront sur leur lancée
    • 6. Le flux d’information sera constant
    • 7. Les médias traditionnels déclineront
    • 8. La mesure PPM deviendra la norme
    • 9. La télé connaîtra des difficultés
    • 10. La pub changera pour toujours

    • Notes

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Catalogue 2014-2015


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