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1001 trucs publicitaires, 3e édition revue et enrichie
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1001 trucs publicitaires, 3e édition revue et enrichie

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  • Date de parution : Août 2011
  • Nombre de pages : 353 pages
  • Format : 18 x 23 cm
  • ISBN : 9782894725856

En résumé

Dans la troisième édition revue et enrichie de ce best-seller québécois traduit en sept langues, Luc Dupont vous révèle les meilleures recettes pour réaliser des publicités qui vendent, quel que soit votre budget.

Prenant pour exemples des campagnes de marques connues, l’auteur explique comment tirer les ficelles pour attirer le consommateur. Il répond à des questions cruciales, comme :
- Quels sont les mots les plus vendeurs ?
- Quelles images attirent le plus l’attention ?
- Comment écrire des textes qui font sonner la caisse ?
- Quelles couleurs employer pour maximiser la portée de votre message ?
- Quels genres de titres donnent les meilleurs résultats ?
- Comment augmenter la crédibilité de votre message ?
- Combien de fois faut-il répéter votre publicité pour
qu’elle ait un maximum d’impact ?
- Comment planifier votre campagne publicitaire ?
- Comment lancer des promotions qui marchent ?
- Quelles sont les mises en pages les plus efficaces pour capter le regard ?
- Quand pouvez-vous utiliser la publicité comparative, l’humour et la sexualité dans vos pubs ?
- Que penser de la commandite et du placement de produit?

Que vous utilisiez l’imprimé, l’affichage, la télévision, la radio ou Internet, 1001 trucs publicitaires vous offre une série de stratégies éprouvées, d’idées brillantes et de flashs payants. Voici tout ce que vous devez savoir pour créer des pubs qui font exploser les ventes.

Luc Dupont

Professeur au Département de communication de l'Université d'Ottawa, Luc Dupont est spécialiste des questions touchant la publicité, le marketing et l'image. Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias, en plus d'être régulièrement invité à prononcer des conférences sur la publicité et le marketing. Luc Dupont est l'auteur de quatre ouvrages sur la publicité.

Voir ses 3 ouvrages

Table des matières

  • Introduction

  • Chapitre 1  Comment planifier votre campagne publicitaire

  • Les 5 questions à la base de votre stratégie

  • En résumé

    • Chapitre 2 — 55 façons de positionner votre produit

    • Comment positionner votre message

    • Qu’est-ce qui détermine
    • le positionnement d’un produit ?

    • Chapitre 3 — Quels genres d'images attirent le plus l'attention ?

    • Comment attirer le regard

    • Quels sujets captent le plus l’attention ?
    • Devez-vous utiliser de jolis modèles ?
    • Les témoignages de vedettes
    • Comment lisons-nous les images ?

    • Chapitre 4 Comment écrire des titres percutants

    • Les titres plus efficaces que la moyenne

    • Les mots magiques
    • Un titre court ou un titre long ?
    • En résumé

    • Chapitre 5 — Comment écrire des textes qui vendent

    • Comment écrire des textes efficaces
    • Un texte court ou un texte long ?
    • Comment augmenter la crédibilité
    • de vos publicités
    • L’humour fait-il vendre ?
    • Les promotions : pour ou contre ?
    • La commandite
    • Le placement de produit

    • Chapitre 6 — Quels caractères typographiques choisir pour votre publicité ?

    • Comment choisir un caractère typographique

    • Chapitre 7 Quels types de mises en pages sont les plus efficaces ?

    • 7 genres de mise en pages efficaces
    • La taille et le format
    • Quelles sont les meilleures positions pour se faire remarquer ?
    • Une publicité en couleur ou une publicité en noir et blanc ?

    • Chapitre 8 — La signification des couleurs

    • La signification cachée des couleurs

    • Les combinaisons de couleurs
    • Quelles sont les couleurs les plus aimées et les plus détestées ?
    • La symbolique des lignes et des formes
    • En résumé
    • Chapitre 9 La publicité comparative : quand l'utiliser, quand l'éviter

    • Performance supérieure à la moyenne
    • Performance inférieure à la moyenne
    • Devez-vous identifier clairement votre compétiteur ?
    • Avertissement

    • Chapitre 10 — Les 5 effets de la répétition

    • Ce que la répétition peut faire pour vous

    • 20 bons tuyaux
    • Est-ce que l’efficacité de la publicité fluctue en fonction des saisons ?
    • Un média ou plusieurs médias ?
    • Combien de fois faut-il répéter votre message ?
    • Comment répartir vos répétitions

    • Conclusion — La publicité : art ou science ?

    • Notes

    • Bibliographie

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