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Contagion

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  • Date de parution : 18 septembre 2013
  • Nombre de pages : 208 pages
  • Format : 15 x 22 cm
  • ISBN : 9782894725870

En résumé

Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de       poudre ? Comment expliquer la viralité des contenus – brillants ou stupides, utiles ou superflus, chers ou gratuits ?

Des vêtements qu’on porte aux prénoms qu’on choisit pour nos enfants, en passant par les gadgets technos qu’on achète ou les vidéos qu’on regarde sur YouTube, plus que jamais les idées et les tendances sont véhiculées par le bouche à oreille.

Dans ce livre fascinant, Jonah Berger revisite ce bon vieux mode d’influence, et en décrypte le fonctionnement social et les ressorts psychologiques. À partir d’études et à l’aide d’une foule d’exemples concrets et d’anecdotes passionnantes, il donne des pistes qui permettent à tout type de contenu d’atteindre une visibilité maximale. Nul besoin d’être un génie du marketing ni de disposer d’un budget promotionnel élevé pour que vos posts, vos tweets ou les idées que vous exprimez se propagent tel un virus : vous pouvez vous-même créer la tendance !

Ayant connu un succès instantané dans sa version originale anglaise, Contagion s’avère indispensable à tous ceux qui, aussi bien en marketing, qu'en politique, en santé publique en enseignement ou dans la vie de tous les jours, souhaitent diffuser leur message auprès du plus grand nombre.

Jonah Berger


Jonah Berger enseigne le marketing à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie. Brillant universitaire et vulgarisateur hors pair, ses études et ses articles paraissent autant dans des publications spécialisées que dans le New York Times, The Wall Street Journal, Science ou la Harvard Business Review. Récipiendaire de nombreuses bourses d'excellence pour son enseignement et ses recherches, il vit à Philadelphie.

Voir son ouvrage

Table des matières

  • Introduction

  • Chapitre 1 — Le capital social

  • Chapitre 2 — Les déclencheurs 

  • Chapitre 3 — L’émotion

  • Chapitre 4 — La visibilité

  • Chapitre 5 — La valeur pratique

  • Chapitre 6 — Le récit